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Coldplay今年登上超级碗中场秀,流行巨星碧昂丝也为他们助阵

诸位,iPhone
7都到手了吧?入手早的,新鲜感都已经过了吧?科技产品迭代就是这样快速且冷酷,每次新款热闹喧嚣的围观背后,满是一地旧型号凄惨落魄的清冷。

Coldplay真的要来了!好吧,不是广州,甚至香港站也没有,不过从网上的讨论可见,不少乐迷已经在筹划着去相对方便的台北、首尔或是新加坡看天团现场了。但是他们现在要面临另一个问题了,就是抢票难。

还好,我们还有音乐。苹果的迭代淘汰的是产品,至于那些曾经为售卖这些最新款们助力的广告宣传曲们,却在经历了时间的洗礼后,顽强地留在了我们的生活里。

这次Coldplay宣布启动2017亚洲巡演,距本地最近的可能是台北站演出,演唱会于近日先释出1.2万张的预售门票,1小时不到就全数秒杀,接着第二波预售票、上周四正式放票同样如此,网上更已经出现大量黄牛票,本来要价7800元新台币的门票被炒到3万~28万元新台币,令粉丝傻眼。新加坡站也遭遇类似疯狂,甚至引起欧美网友注意,原来他们在亚洲这么火!

没错,这期我们就聊聊苹果历代产品的经典款广告宣传曲。看看都是哪些歌,勾起了你对曾经拥有的某款苹果产品的回忆。

所以,Coldplay到底有什么魅力呢?在亚洲,他们的演唱会可能是很多人最想看的欧美乐队演出,但在欧美,摇滚乐迷真的都很嫌弃他们吗?

数典的话,我们可以先看看历代苹果产品的一代目表现。

专题撰文 信息时报记者 黄文浩

2007年1月,万众瞩目的iPhone正式对外发布,冰岛后摇男Eberg的《Inside
Your
Head》
被选中为广告曲,成功上位成为iPhone一代目。这支后摇电单选自Eberg2006年发行的个人第二张专辑《Voff
Voff》,整体风格维系了苹果一贯的高逼格和未来科技感,十分洗脑。

抢票风潮:“最想看的欧美艺人演出”少不了他们

《Inside Your
Head》的经典度毋庸置疑,2010年韩寒给华硕代言的广告里,就再次选了这首歌做BGM。个人也一直认为,在iPhone系列广告曲里,这位一代目的地位从未被超越。摒弃大牌明星、选择独立音乐人的作品作为广告曲,也是自《Inside
Your Head》起确定的iPhone前期选歌战略,Matt Costa、Julie
Doiron等一拨独立音乐人没少从中受惠。

从2000年首张专辑《Parachutes》中的《Yellow》,到作为苹果广告曲为全球所知的《Viva
La
Vida》,Coldplay的影响力已经超出了早期“英伦摇滚”领域,成为一个更为大众的流行文化符号式的存在。贵为天团的他们现场演出以规模盛大闻名,但他们在2006年和2009年在香港开唱都是在室内场馆,事实上早在2008年就有主办单位力邀他们去台北开唱,却疑因唱酬和场地谈不拢而告吹,直到这次终于美梦成真。

时间推移到2010年,iPad正式发布,该系列的一代目名头就大多了,广告曲来自于已经红遍全美的车库名团Yeah
Yeah Yeahs的《Gold
Lion》
。而这首歌则选自3YS在2006年发行的大热专辑《Show Your Bones》。

据悉,此轮Coldplay巡演中没有香港站的原因之一,就在于没有合适地点,因为他们明确要求至少要容纳3万人以上的户外场地。在台北,也舍弃了歌迷熟悉的小巨蛋和南港展览馆,选在了桃园高铁户外广场,地点相对奇特,但也是为了满足需要的设置。这次演出也创下当地人数最多的演唱会纪录,而且只有摇滚站区。

相比《Inside Your Head》成为苹果出品的精品广告曲,《Gold
Lion》作为iPad一代目在整个“苹果出品”的系统里被提及的次数并不算多,这也可以当作一个参数,印证iPad广告曲在整个苹果产品里的地位。值得一提的是,在iPad正式放送这款广告之前,苹果公司在当年还提前蹭奥斯卡热点出了个特别版本,主题曲来自The
Blue Van的《There Goes My
Love》
,这支歌同样有点儿湮没在苹果出品的曲库里,盖因它实在太抖腿了,更适合去做iPod广告。

Coldplay台北站的票价从1800元到7800元新台币不等,就天团级别来说还算合理,所以也有不少珠三角歌迷将这一站列为去朝圣首选。不过,要抢到票的确不容易。前两拨的合作信用卡、会员预购均被迅速抢光,不少人把希望放在24日的正式开卖。然而当日开放的1.4万张门票,也在1小时内卖光,据主办方统计,上线抢票人数高达3.8万人,其中就有很多大陆歌迷涌入抢票。尽管主办单位呼吁大家抵制黄牛,但网上依旧出现了要价3万~28万元新台币不等的黄牛票,主办方则呼吁歌迷不要心急,已积极争取加场。

为什么这么说呢?那是因为,苹果出品曲库里,所有热门歌曲几乎都来自iPod广告曲。毕竟,音乐是iPod的主场啊!

差不多同期开票的新加坡站战况也是如此,1.2万张预售票在1小时内被一抢而空,很快网上出现了以最高10倍价格转卖的黄牛票。新加坡站在可容纳4万人的新加坡国家体育馆举行,场地管理总监迈克尔·罗彻称,80%的预售票是在半小时内清空的,他记忆中唯一一次这么快的出票速度还是在1993年迈克尔·杰克逊Dangerous巡演新加坡站。

相比之下,iPod作为苹果产品的前辈,发展史自然也要更长些。2001年,iPod面世,一代目来自于Propellerheads的《Take
California》
。这支歌显然是苹果曲库里要划重点的曲目。虽然现在再听,这首舞曲有点平淡无奇,但它基本算是奠定了日后iPod广告曲系列重节奏、贴近青年文化的路线。网络上流传过一个历年iPod广告曲视频混剪,有兴趣的同学可以自行搜索,看完就明白iPod系作品在整个苹果曲库里的地位了。

过于流行?也是“最令人讨厌的乐队”排行榜常客

再往后,iPod系的各位一代目表现都很亮眼。举个例子吧,2005年,瑞典乐队Caesars的《Jerk
It Out》
成为iPod
Shuffle一代目,请继续化重点,几乎每篇涉及苹果曲库的文章,都不会落下这首歌。当然,这支1995年成军、2002年才跟维京唱片签约打入国际市场的乐队,并未曾大火。

Coldplay由克里斯·马丁、强尼·巴克兰、盖伊·贝里曼、威尔·钱皮恩在1997年组团,因此2017年是他们成军20周年。这次演唱会也是他们历年来制作成本最高、场次最多、最大型的演出,从此前的视频来看,现场将视听娱乐效果相当丰富,从玩充气球到放烟火等,表演舞台共设大小三个,在某些桥段会有近距离互动。曲目方面,以去年的专辑《A
Head Full of Dreams》为主,但包括《Yellow》《Fix
You》等代表作都不会少,当然还有《Viva la Vida》、《A Sky Full of
Stars》等万人合唱的High歌,另外还会开放观众票选曲目。

别误会,虽然苹果产品的一代目们几乎都是独立音乐人,但苹果曲库可从来不乏大牌。与大牌们的联动,也是苹果广告曲的一大特点之一。

一个有趣的现象是,尽管很多人都说Coldplay的演出是一定要去体验的盛大现场,另一边厢,他们也是常年处在“摇滚圈鄙视链”底层的乐队。有摇滚迷觉得“他们的歌曲简直就是专门给广告商准备的”,“不听音乐的人想装自己还有点音乐品味时,就会说自己听Coldplay”。

跟大牌的合作分几个模式,一个就是常规合作了,这里头代表作当属Coldplay的《Viva
la Vida》
,2008年Coldplay特意为iTunes制作了一首鼓版的《Viva la
Vida》。这种合作基本以当红乐队为主,早年的Black Eyed Peas、Daft
Punk、Gorillaz、Eminem等人都玩过这种模式。

已经停播的经典音乐节目《乐坛毒舌嗡嗡鸡》里面,他们就常年被列入“群嘲”对象。有次Coldplay的经纪人打电话给主持人诺尔·费丁,问他为什么老爱在节目上黑Coldplay,“我知道现在有些人觉得黑
Coldplay很酷”,结果诺尔回:“我不是想装酷,我是发自内心地讨厌Coldplay。”另一个主持人菲尔·朱比图还开玩笑说,克里斯·马丁演出时在台上不断蹦来蹦去,看得人想拿把枪瞄准他。

再一种,就是跟老艺术家们联动。2004年,苹果发行4G版iPod,特意出了U2纪念版,U2就很痛快地合作了一首澳门太阳集团2018网站,《Vertigo》,2007年,同样的操作模式,这次被看上的老艺术家是Beatles,Paul
McCartney献上一首《Dance Tonight》,也真是感人。

在知乎上,关于“为什么有摇滚乐迷不喜欢Coldplay到讨厌的程度”有140多条解释,最多人赞同的答案里提到,Coldplay率先走上了轰隆隆高大上体育场摇滚路线,取得了U2当年进军北美一样的商业上的成功,但接下来发生的一切“太可怕了”,他们将竞争对手的定位放在了贾斯汀·比伯跟蕾哈娜这样的流行明星,他们为了市场根据受众群而不断改变风格,已不太可能还有机会回归当初的音乐性了。还有人分析,Coldplay之所以让诺尔这样的“圈内人”讨厌,倒不是因为他们有多差,而是他们的商业上的成功掩盖了很多英国的好乐队,全世界都以为他们代表英伦摇滚,也让他们不可避免地成了乐坛的“众矢之的”。

其实吧,苹果选歌这事儿,归根结底还是商业行为,就像2007苹果发行iPod Nano
3G版,选择的广告曲来自名不见经传的Feist的《1234》,虽然根本没多少人知道Feist,但却掀起网络搜索热,单月搜索量破42万次,这显然是一次成功的营销,也自然将《1234》捧为苹果曲库里经久不衰的热曲。

但嫌弃归嫌弃,今年他们登上了超级碗中场秀,还再度压轴了格拉斯顿伯里音乐节。稍早时,克里斯·马丁在接受访问时谈到了乐队定位的命题,“我们对现在所处的状态感觉很好,当我们不再去尝试赢得所有人的喜爱,这种想法让我们感到解脱”。言下之意,不会因为别人不喜欢而改变。至于想去看他们演唱会的人,自然也不用顾虑“喜欢Coldplay是不是一件特别丢人的事”这种问题啦。

嗯,关于苹果产品广告曲的故事还有很多,各种类型杂糅、玩法多样的曲目也不少,据不完全统计,从1999年The
Rolling Stones的《Shes a
Rainbow》
代言iMac,正式开启苹果曲库以来,先后入选的歌曲已经超过400首。

最后,送个彩蛋吧,《Ringtone》——这首混剪舞曲,集合了iPhone里诸多的自带手机铃声,特别适合果粉收藏。